焦點:NBA的全球經濟產業還在高速發展季后賽燃爆了一切

發布時間:2019-04-27 | 來源:未知 | 作者:籃球技術網 | 點擊: 次 | 籃球商城

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“我忐忑地打開朋友圈,迅速滑屏避免看到復聯劇透,結果,滿屏皆是利拉德……”

 

能在漫威大結局刷屏日搶占微博熱搜和朋友圈,NBA在今天可謂風光一時。然而,常規賽收視率下降的利劍還高懸著。只不過,NBA似乎并不需要擔心這件事——畢竟,世界籃球的紅利已經顯現。

 

 

文/ 劉 金濤  輯/ 郭 陽

 

NBA精彩不再,收視率下跌?

 

利拉德在logo處后撤步的絕殺,讓很多早早斷言“NBA季后賽無聊”的人,多少找回了熟悉的激情。

 

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不過,拋開精彩的本戰,開拓者依然是只用了5場比賽,便順利晉級,而如今的季后賽首輪已十分明朗,除了馬刺與掘金戰至天王山外,其他對陣均以大比分結束,原本在漫長常規賽結束后被認為將捉對廝殺異常精彩的季后賽,如今正因為實力懸殊而失去了懸念。

 

很多球迷抱怨,NBA在過去時代里競爭的魅力,正在逐漸消失。

 

數據似乎也在證明著這一論斷。

 

近日,據體育記者Michael Mulvihill曝出了實時統計,本賽季NBA季后賽的全媒體平臺收視率相比于2018年下降了26%。同樣的,常規賽也有5%的下滑。

 

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這原因是多方面的。首先一個原因就是過大的分差,與每每打花的比賽。

 

縱觀本賽季季后賽,大比分勝利比比皆是。其中東部首輪只進行了18場比賽,分差超過20分的便有7場。而上賽季季后賽,東西部首輪共進行了45場比賽,分差超過25分的比賽只有2場,這個數字截止到4月24日,已經達到了4場。

 

東部實力懸殊讓系列賽看點寥寥無幾,其中雄鹿以場均23分的優勢橫掃活塞;76人與籃網后4場場均凈勝16分,第五場76人在半場便領先29分;猛龍在后4場中則是場均凈勝18分;而即便是實力相近的凱爾特人與步行者,也不過僅僅打了4場就宣告橫掃。

 

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球迷熱愛百家爭鳴的聯盟格局,期待每場球都火光四射。但如今懸念大幅降低,自然難以保證NBA的收視率,而NBA在本土收視率下降的情況,也早已不是一兩個賽季的問題。

 

NBA聯盟為挽救賽事關注度做了很多。例如此前NBA曾與多家社媒聯手,來增大NBA出現在粉絲面前的幾率和話題性,而為了契合球迷零碎的觀賽習慣,甚至還推出了“只為最后5分鐘付費”的OTT看球套餐。

 

在本賽季開始前,NBA更是將二次進攻時間修改到了14秒,2017年還調整了比賽暫停數、中場休息時間等,目的便是加快比賽節奏。

 

但是,這些努力從目前來看,均是“治標不治本”,即便比賽節奏再契合球迷的觀賽習慣,球隊競爭力差距巨大仍是不爭的事實。

 

 

如何改革?NFL提供了一個范本

 

作為對比,面臨球迷流失與觀眾抱怨、連年收視率下跌后的NFL,作為北美第一體育聯盟,也是進行了大刀闊斧的改革。

 

↓收視率席卷全美的NFL(2017年數據)

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延伸閱讀:收視率下降就說明NFL走向衰落了嗎?不存在的 | 專欄

 

回看NFL聯盟的改革之路:他們首先精心修改了規則,鼓勵進攻,防守球員減少了對四分衛無必要的碰撞,很多在以前可判可不判的接球,在新規則下都變成了成功接球。這樣一來,整個聯盟32支球隊,幾乎每個隊都有一個像樣的四分衛,都有絕對的機會去競爭季后賽席位。

 

在這樣的基礎上,球隊也不負眾望,在2018賽季打出了1371個達陣,創造了新的歷史紀錄;賽季總得分高達11952,排名歷史第二。

 

雖然不少防守球員抱怨聯盟過度保護進攻,但對于觀眾和球迷來說,他們更愿意看到公羊和酋長這類一場比賽可以拿到超過100分的進攻大戰。

 

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據NFL聯盟自己的統計,在2017年席卷全美的基礎上,2018年NFL的收視率又上升了5個百分點,平均每場收看觀眾為1580萬人。第52屆超級碗,新英格蘭愛國者和費城老鷹的高比分互爆,創造了1.03億的觀眾。除NFL以外,全美沒有任何的電視節目能夠達到4500萬以上的收視率。

 

而今年第53屆超級碗的收視率創下了十年來最低,但這也恰恰是正是因為比賽缺乏觀賞性。

 

可以說,NFL的改革成效代表了一部分NBA球迷的觀點——改革換回收視率。因此在美國本土,不少球迷開始嚷嚷著NBA聯盟應該向NFL學習,對比賽競爭性有更多正向影響。

 

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延伸閱讀:蕭深專欄:我們能向超級碗學什么?

 

的確,美國本土是金元時代的NBA最大的市場,但不要忘記,相比較難以全球化的NFL ,如今世界籃球紅利盡收眼底的NBA,對改革則是十分冷靜——畢竟,全球化戰略面前,牽一發而動全身的NBA,面對改革需謹慎又謹慎。

 

 

國際籃球布局多時,NBA不慌

 

為何NBA與蕭華不必擔心?崛起中的國際籃球市場,正在給予NBA強力反哺。

 

4月19日,據SportBusiness Media報道,從NBA聯賽轉播商處獲得的數據顯示,NBA國際球員正在讓聯盟通在全球范圍內的訂閱量和聯賽收視率大幅提高。

 

具體而言,本賽季NBA聯盟通的國際訂閱量增長了21%,聯賽收視率正在不斷增長。如果細看這些增長的地區,我們會發現國際化的NBA,如今在全球有著多大的影響力。

 

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國際球員已經成為NBA重要元素

 

在本賽季開始時,除去雙向合同之外,共有108名國際球員,他們來自42個國家和地區,30支球隊每隊至少擁有一名國際球員,這是NBA自2014-15賽季突破國際球員數量100人的大關后,連續第五個賽季維持在三位數。

 

在國際收視人數方面:尼古拉-約基奇所在的塞爾維亞增長了395%;東契奇所在的斯洛文尼亞增長了186%;退役賽季的諾維茨基所在的德國,增長了11%……

 

而因為陣中有多名國際球員,庫班的獨行俠也成了30支球隊當中國際收視人數最多球隊,增幅為34%,而增長最快的則是約基奇率隊拿到西部第二位的掘金,增速為41%。

 

此外,MVP大熱門“字母哥”和本賽季首次進入全明星的武切維奇,則為NBA拉來了希臘和黑山這兩個籃球市場——NBA聯盟通訂閱和觀看數據分別增長了37%和65%。與此同時,有9名球員征戰NBA的澳大利亞,本賽季觀看數據同比增長為17%。

 

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綜合種種國際數據,NBA聯盟通(League Pass)的總觀看時長大幅上漲,增加了16%之多。國際球員是NBA一直以來發力的重點,姚明之于中國市場這樣的案例不多贅述,如今的NBA仍在用不同的方式,拓寬球迷、球員與NBA之間的聯系,也獲得著這一市場的紅利。

 

縱觀NBA全球化的幾十年,從錄像、賽事直播、營銷以及商業活動中,充滿競爭與故事的NBA籠絡了世界上數億球迷的目光,誕生了中國賽、歐洲賽、墨西哥賽、日本賽等賽事的落地與成長。

 

可以說,國際化的成果,更是直接反應在了NBA營收核心的賽事版權、營銷權益等收益上。

 

 

繼續開放權益,NBA要吃定世界籃球紅利

 

如今,NBA打算更進一步,聯手贊助商,來拓寬國際化的渠道。

 

近日消息,NBA通過了“球隊全球市場化”3年測試提案,這意味著NBA聯盟終止了對30支球隊國際贊助權益的控制,這就意味著,從下賽季起,球隊可以在美國與加拿大之外的地方,向兩個贊助商出售全球營銷權,無論“現任”還是“新歡”。

 

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延伸閱讀:30隊球衣廣告全集結!總價值超1.5億美元,NBA將商業化進行到底

 

這項新政自然解放了NBA球隊的自主招商能力,讓球隊IP擁有全球化的可能,增加收入并連接球迷,這對球隊尤其是小球市的隊伍來說,有著非凡意義。

 

與此同時,新政也促進了NBA的全球曝光度,屆時,球隊可以通過與贊助商的牽手,獲得更多球市的認可。

 

至此,聯手贊助商尤其是那些國際品牌,NBA進入其他球市的成本便大大降低,NBA聯盟不必成立辦事處或合資公司,而球隊和贊助商在精細化營銷上,也將擁有更多自由度。

 

這么看,在美國本土遇到些許阻礙的NBA,如今正借助著不斷開拓的全球市場,實現越來越多的商業可能,這不僅是籃球這項運動的優勢,更是NBA布局全球市場多年后的成果。

 

不僅如此,NBA已經將目光瞄向了超過10億人口印度。今年十月,NBA將安排印第安納步行者隊以及印度裔老板拉納戴夫收購的國王隊,在孟買舉行兩場季前賽,此外同在亞洲的阿聯酋,也將成為NBA此次計劃中的一部分。而一個由12支球隊組成的非洲籃球聯盟(BAL),也將計劃于2020年1月開始運營。

 

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BAL將成為NBA首個在本土外的聯賽

 

“美國人口只占世界人口的 5%,這一點我們心知肚明。我們將繼續開拓中國市場,增加與印度的業務,拉近與非洲大陸的距離。這些都是擁有十幾億人口的大市場。”NBA聯盟總裁蕭華說道。

 

不過,全球化玩得好,但IP在海外的打造與成熟畢竟需要時間,姚明之于中國只有一人,而很多國際球員實力有限的國家和地區,則更缺乏這樣彎道超車的機會,在這些國家和地區,仍然需要NBA悉心地進行IP栽培和培養。

 

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另一方面,面對世界籃球市場的紅利,不只有NBA在磨刀霍霍,國際籃聯力主改革的籃球世界杯在中國以及騰訊、萬達等眾多企業的助力下,也在開拓著自己的勢力版圖,有望在今年夏天迎來商業價值的爆棚。

 

在這種情況下,“一覽眾山小”的NBA,仍然需要保持自己的野心與耐心。

 

因此我們可以說,收視率不佳只是NBA的皮外傷,國際市場可以彌補覆蓋人數甚至是商業收入的問題。但即便如此,NBA同樣需要“風物長宜放眼量”,如果放任競爭流失,當國際籃球紅利消退之時,NBA仍然會有擱淺的可能性——無論何時,競爭力仍是決定聯賽成敗的關鍵。

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